MarketingJak ověřit zahraniční trh dřív, než do něj investujete
Zájem o zemi na mapě ještě neznamená, že se v ní vyplatí prodávat. Před překladem webu si ověřte poptávku, konkurenci, náklady i schopnost objednávku skutečně doručit.
Axecom Magazín
Redakční archiv článků
Praktické články o zahraniční expanzi, e-commerce, marketingu a technologiích.
Marketing
MarketingJak porovnat tři zahraniční trhy před expanzí e-shopu
Když firma vybírá mezi několika zeměmi, pomůže stejná sada otázek pro každou z nich. Jednoduchá matice odhalí, kde stojí rozhodnutí na datech a kde zatím na dojmu.
E-commerceJak ověřit zájem o produkt v zahraničí před spuštěním
Vyhledávání, rozhovory a malý test nabídky mohou pomoci prověřit zájem ještě před kompletní lokalizací e-shopu. Každá metoda ale odpovídá na jinou otázku.
SEOProč vyhledávací zájem není totéž co nákupní poptávka
Počet hledání může napovědět, jak lidé o tématu přemýšlejí, ale sám neříká, kolik zákazníků nakoupí. Při průzkumu trhu proto kombinujte více druhů důkazů.
E-commerceJak spočítat marži zahraniční objednávky před expanzí
Cena zboží a cena dopravy nestačí k posouzení zahraniční objednávky. Do výpočtu patří také daně, platby, vratky a náklady na obsluhu zákazníka.
MarketingCo spočítat u dopravy a vracení zboží do zahraničí
Doprava a vrácení ovlivňují cenu, marži i důvěru zákazníka. Před vstupem na nový trh si ověřte reálné možnosti dopravce a srozumitelnost podmínek.
MarketingJak vybrat platební metody pro zahraniční zákazníky
Přidat všechny možné způsoby platby nemusí být nejlepší řešení. Výběr podložte daty, chováním zákazníků a možnostmi vašeho systému.
E-commerceKteré produkty lokalizovat jako první při expanzi e-shopu
Překládání celého katalogu může být nákladné a pomalé. Prioritizace pomůže začít u produktů, u kterých existují signály poptávky a firma je umí dodat.
E-commerceCo vše lokalizovat na produktové stránce kromě textu
Produktovou stránku nelze přizpůsobit novému trhu pouhým překladem odstavců. Zákazník potřebuje rozumět produktu, ceně, doručení i tomu, jak nákup dokončí.
MarketingJak připravit kvalitní zákaznickou podporu pro nový trh
Zákaznická podpora je součást nabídky, kterou zahraniční zákazník posuzuje stejně jako cenu nebo dopravu. Před spuštěním určete, v jakém jazyce a jak rychle dokážete odpovídat.
MarketingJak naplánovat 90denní pilot při vstupu na nový trh
Pilot v nové zemi má ověřit konkrétní předpoklady, ne slibovat jistý růst. Nejprve určete, co chcete zjistit, jak budete výsledek měřit a co uděláte podle něj.
E-commerceDoména, podadresář, nebo samostatný web pro další zemi?
Pro jazykové a regionální verze existuje několik technických cest. Výběr ovlivní správu obsahu, údržbu i to, jak vyhledávače rozpoznají cílovou skupinu.
SEOMezinárodní SEO před spuštěním: kontrolní seznam pro web
Před spuštěním nové jazykové verze ověřte adresy, obsah, interní odkazy, technické značky i nákupní cestu. Kontrola pomůže zachytit chyby dřív, než na web přivedete návštěvníky.
SEOHreflang bez zmatků: jak propojit jazykové verze stránek
Atribut hreflang pomáhá vyhledávačům pochopit vztah mezi jazykovými nebo regionálními variantami stránky. Vyžaduje přesné a vzájemně odpovídající odkazy.
MarketingJak zjistit, co zákazníci v cílové zemi skutečně hledají
Klíčová slova se nemají jen přeložit. Výrazy, které zákazníci používají, ověřujte podle dotazů, obsahu výsledků i reálných otázek zákaznické podpory.
E-commerceProduktový feed pro více zemí: které údaje lokalizovat
Při prodeji ve více zemích nestačí přeložit názvy produktů. Feed musí odpovídat cílovému jazyku, ceně, dostupnosti i údajům, které zákazník uvidí na webu.
MarketingJak lépe upravit reklamní vstupní stránku pro jiný trh
Přeložená vstupní stránka nemusí návštěvníka přesvědčit ani dovést k objednávce. Reklama a stránka musí slibovat stejnou nabídku a odpovídat místnímu způsobu nákupu.
MarketingJak správně porovnávat výsledky reklam mezi zeměmi
Výsledky kampaní z různých trhů nelze bezpečně porovnat jediným ukazatelem. Před srovnáním sjednoťte definice, období, měny a náklady, které do výpočtu zahrnujete.
TechnologieJak měřit, zda se značka objevuje v odpovědích AI nástrojů
Odpovědi generativních nástrojů se mohou lišit podle dotazu, času i uživatele. Měření viditelnosti značky proto vyžaduje pevný postup a opatrné závěry.
TechnologieCo dnes pomáhá webu lépe ve vyhledávání s AI funkcemi
Pro zobrazení v nových AI funkcích neexistuje zaručený trik. Základem zůstávají přístupné stránky, přesné informace a obsah, který skutečně pomáhá návštěvníkovi.