Rozsáhlý katalog svádí k tomu, aby firma přeložila vše najednou. Takový postup může zbytečně odložit první ověření trhu. Část produktů nemusí být dostupná, některé mají nízkou marži a další vyžadují informace, které firma zatím nemá připravené v cílovém jazyce.
Vytvořte tabulku a u každého produktu porovnejte několik faktorů: návštěvnost nebo dotazy ze zahraničí, prodeje, marži, dostupnost, náročnost dopravy, vratkovost a množství práce potřebné na kvalitní stránku. Kritéria si zvolte podle oboru. U jednoho e-shopu může být důležitá velikost, u jiného sezonnost nebo technická kompatibilita.
Začněte s menší skupinou produktů, pro kterou jsou informace úplné a dodání zvládnutelné. Lokalizujte celý nákupní kontext: popis, cenu, dostupnost, dopravu a podmínky. Ověřte, že data souhlasí v produktovém feedu i na stránce. Když se aktualizují ceny nebo sklad, musí se změna dostat do všech míst, kde zákazník produkt vidí.
Po spuštění porovnávejte produkty podle stejných ukazatelů a stejného období. Nevyvozujte závěr jen z počtu zobrazení. Důležité může být, zda návštěvníci rozumějí nabídce, zda produkt přidávají do košíku, zda objednávku dokončí a jaké náklady vzniknou při doručení. Podle výsledku katalog rozšiřte nebo upravte výběr.
Zdroje a metodika
Odkazy vedou na veřejné metodické a informační podklady k tématu článku.
