Pokud web nabízí stejný obsah v několika jazycích nebo pro různé regiony, vyhledávač potřebuje rozpoznat, které stránky jsou alternativní verze. K tomu se používají anotace hreflang. Nejde o překlad stránky ani o signál, který by sám zajistil její zobrazení konkrétnímu uživateli. Pomáhá ale popsat jazyk a případně region, pro které je stránka určena.
Každá varianta má odkazovat na sebe i na ostatní odpovídající verze. URL musí být úplná a dostupná; záznamy mají tvořit konzistentní sadu. Pokud české stránce odpovídá německá verze, je potřeba zkontrolovat oba směry. Chybné kódy jazyka, přesměrování na nesouvisející stránku nebo chybějící návratové odkazy mohou interpretaci zkomplikovat.
Nejdříve sestavte mapu skutečných alternativ. Ne každá stránka musí mít překlad a ne každá země potřebuje samostatnou URL. `hreflang` se dá uvést v HTML, HTTP hlavičce nebo souboru Sitemap. Vyberte způsob, který váš systém dokáže generovat a pravidelně ověřovat; ručně udržovaný seznam se při větším webu snadno rozjede.
Po nasazení kontrolujte, zda odkazy vedou na kanonické stránky, odpovídají zvolenému jazyku a zůstávají aktuální po změně adres. Jazykové a regionální značení nenahrazuje kvalitní lokalizaci, srozumitelnou navigaci ani správné ceny a podmínky. Je to technická vrstva, která má odpovídat skutečné struktuře webu.
Zdroje a metodika
Odkazy vedou na veřejné metodické a informační podklady k tématu článku.
