Mezinárodní SEO nezačíná až po překladu. Už při plánování je potřeba určit, které trhy a jazyky web skutečně obslouží, jak budou vypadat adresy stránek a kdo bude změny spravovat. Bez této dohody může vzniknout několik verzí, které se liší jen částečně a jejichž obsah si navzájem konkuruje.
Před spuštěním projděte každou důležitou URL: odpovídá jazyk stránky deklarovanému jazyku? Má vlastní titulek a popis? Fungují interní odkazy a navigace? Směřuje kanonická značka na správnou adresu? Pokud používáte hreflang, jsou varianty úplné a vzájemně propojené? Zkontrolujte také přesměrování, sitemapu, robots.txt a to, zda vyhledávač může stránku načíst.
Obsah nehodnoťte jen podle jazykové správnosti. Produktové názvy, měny, jednotky, dostupnost, doprava a právní informace mají odpovídat trhu. Ověřte cestu od vstupní stránky až po potvrzení objednávky na mobilu i počítači. Zvlášť otestujte chybové stavy, například nedostupný produkt nebo neúspěšnou platbu.
Po spuštění sledujte indexaci, technické chyby a chování návštěvníků odděleně podle trhu. Neprovádějte mnoho změn současně bez záznamu; pak bude těžké zjistit, která úprava měla jaký dopad. Kontrolní seznam je vhodné přizpůsobit konkrétnímu webu, protože rozdíl mezi informačním webem a e-shopem mění i to, co je nutné před spuštěním ověřit.
Zdroje a metodika
Odkazy vedou na veřejné metodické a informační podklady k tématu článku.
